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Pourquoi Timberland est-elle une marque célèbre ?

Rédigé le 10/10/2017
Marine Vallée

Du trappeur au rappeur, la marque Timberland n'a de cesse de nous surprendre et d'évoluer au fil du temps. Mais qu'est-ce qui fait que la marque à l'arbre reste connue et reconnue du grand public ?



De l'ouvrier à l'étudiant, les prémisses d'une botte devenue incontournable

Destinée à l'origine aux ouvriers, notamment pour leur étanchéité et leur robustesse, les Yellow Boots ont été le point d'ancrage de la réussite de la marque. Pour l'anecdote, ces ouvriers était en majeure partie des bûcherons, qui, pour prévenir de la chute d'un arbre criaient "Timber !". À croire que le nom de l'enseigne était prédestiné. 

Les campus universitaires américains se sont par la suite emparés de la paire de Yellow Boots pour en faire une tendance mais il faudra attendre les années 90 pour que ce modèle devienne un véritable phénomène de mode à lui tout seul.



Une icône propulsée par le mouvement hip hop 

Dans les années 90, le hip hop tend à s'imposer comme la culture phare. Prenant de plus en plus de place, ce mouvement musical, originaire des ghettos new-yorkais, a aidé la marque à se démarquer puisque les Yellow Boots étaient fréquemment portées par un certain nombre de chanteurs urbains. 

Ainsi, des noms connus tels que Dr.Dre, Tupac, Jay-Z ou encore DMX, ont propulsés les célèbres Boots jaunes sur le devant de la scène. De nombreux jeunes de métropoles du monde entier se réapproprient les bottes jaune blé ce qui fait tripler les ventes entre 1990 et 1994. Timberland connaît alors une véritable success-story ! 

Aujourd'hui encore de nombreux chanteurs portent les mythiques Boots comme Pharell Williams, Rihanna, Kanye West ou encore Julien Doré en France. Le fait qu'ils revêtissent ces chaussures fait perdurer l'image de marque de Timberland aux yeux des fans de mode.




Se réinventer chaque jour

Timberland dure dans le temps grâce à sa capacité d'innovation en témoigne les différentes collaborations qu'elle a pu avoir avec Staple Design, Jeff Staple, Concepts ou encore en France le magasin Colette. Ces multiples associations ont su redonner une vague de fraîcheur et de nouveauté à la marque.



La marque à l'arbre n'est pas restée emblème de la mode seulement grâce à de nouveaux produits et des collaborations tendances mais c'est aussi par sa faculté à toucher différents publics qu'elle perdure. Les jeunes s'inspirent de leurs idoles et les moins jeunes possèdent un affect particulier pour cette marque qu'ils connaissent depuis quelques temps maintenant.

Une marque soucieuse de l'écologie

Timberland est une enseigne qui a depuis toujours eu comme étendard l'écologie. Ses engagements et ses combats d'hier peuvent aujourd'hui être mieux compris et soutenu par le grand public qui est désormais plus sensibles aux thématiques "green". C'est également cette caractéristique de l'entreprise qui fait sa renommée. La marque à l'arbre est une écologiste convaincue depuis désormais plus de 40 ans ! 

Aujourd'hui, aucun doute, Timberland s'impose comme une marque qui a su se différencier des autres, qui sait encore actuellement se réinventer et porter des valeurs fortes auprès du grand public. Le leitmotiv de la marque : sensibiliser et aider tout en faisant du commerce. 

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